Региональный бренд – это устойчивая совокупность представлений о территории, формируемая через продукцию, культуру, традиции и репутацию региона. Регион начинает ассоциироваться с определенным качественным продуктом. Это влияет не только на торговлю, но и на развитие туризма, инвестиционной привлекательности и культурной идентичности.
В условии глобализации и усиления конкуренции на товарных рынках особое значение приобретает формирование устойчивых региональных брендов. Одним из ключевых инструментов их правовой защиты и продвижения выступают географические указания.
Географическое указание – это обозначение, идентифицирующее товар как происходящий с определенной территории, региона или местности, если его качество, репутация или иные характеристики существенно связаны с его географическим происхождением.
На территории данного географического объекта должна осуществляться хотя бы одна из стадий производства товара, оказывающая существенное влияние на формирование его характеристик. Обозначение может выполнять функции географического указания только в том случае, если оно указывает на происхождение продукта в привязке к определенной местности.
Географическое указание используется для обозначения сельскохозяйственной продукции, продуктов питания, ремесленных и промышленных изделий, которые имеют давнюю историю и тесную связь с местом происхождения, его природой и культурой.
В настоящее время на территории Акмолинской области свидетельства на географическое указание получили 10 продуктов:
— Кокшетауское мороженное
— Кокшетауское масло
— Бурабайский мед
— Кокшетауское мыло
— Кокшетауское сгущенное молоко
— Кокшетауское брусчатка
— Кокшетауский копченный плов
— AQUA-BURABAY
— Кокшетауская халва
— Кокшетауское жидкое мыло.
Регистрацию географического указания осуществляет Национальный институт интеллектуальной собственности.
Для регистрации географического указания необходимо доказать:
— наличие связи товара с определенной территорией;
— особые свойства, качество или репутацию, обусловленные географической средой;
— производство товара в пределах указанной территории.
При этом, регистрация географического указания действует бессрочно при условии сохранения определенного качества, репутации или других характеристик товара, которые в значительной степени связаны с его географическим происхождением.
Охрана и защита географического указания посредством его регистрации способствует развитию национального брендирования товаров, которые производятся в разных регионах Казахстана, а также повышению их узнаваемости на мировом рынке, инвестиционной привлекательности и развитию туристической отрасли.
Географическое указание – это важный институт интеллектуальной собственности, направленной на защиту региональной идентичности товаров. Для Республики Казахстан эффективно развитие института географических указаний способно стать важным фактором формирования конкурентоспособных региональных брендов. Укрепления внутреннего рынка и продвижения национальной продукции на международной арене.
Главный специалист отдела
по правам интеллектуальной собственности Д. Конкаева
