В АЛМАТЫ СОСТОЯЛСЯ ЕЖЕГОДНЫЙ XVII РЕСПУБЛИКАНСКИЙ «MEDIA ҚҰРЫЛТАЙ 2025» – ДИСКУССИОННАЯ ПЛОЩАДКА, НА КОТОРОЙ ЖУРНАЛИСТЫ, ЭКСПЕРТЫ И ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ОРГАНЫ ОБСУЖДАЮТ СОСТОЯНИЕ КАЗАХСТАНСКИХ МЕДИА. В ЭТОМ ГОДУ ТОН ДИСКУССИИ ОКАЗАЛСЯ ТРЕВОЖНЫМ: УЧАСТНИКИ ГОВОРИЛИ О СИСТЕМНЫХ РИСКАХ, ДАВЛЕНИИ НА ОТРАСЛЬ И НОВЫХ ВЫЗОВАХ, КОТОРЫЕ МОГУТ ИЗМЕНИТЬ МЕДИАЛАНДШАФТ БЫСТРЕЕ, ЧЕМ КОГДА-ЛИБО.
ИИ – основной конкурент медиа
Центральной темой мероприятия стало стремительное падение трафика у онлайн-СМИ после того, как поисковики начали показывать ответы нейросетей прямо на выдаче. Главный редактор Exclusive.kz Карлыгаш Еженова рассказала, что спад начался еще в августе прошлого года: значительная часть аудитории перестала переходить на сайты СМИ, а рекламные бюджеты стремительно уходят к международным платформам — Google, Meta, TikTok. Журналисты подчеркивают: парадокс ситуации в том, что сами медиа невольно «подкармливают» ИИ. Скрейперы и краулеры собирают их материалы, после чего поисковики выдают пользователю краткий сгенерированный ответ – без перехода на сайт источника. Для независимых СМИ, живущих за счет рекламы, это становится ударом по выручке и устойчивости. Законодательные ограничения только усиливаются. Вместо поддержки отрасли в период технологического давления, государство продолжает расширять сферу регулирования. Власти хотят защищать нравственность, но не рекламный рынок. Вице-министр культуры и информации Канат Искаков сообщил, что государство не собирается становиться главным рекламодателем для СМИ, даже несмотря на падающие доходы отрасли. При этом Минкультуры допускает либерализацию рекламного законодательства – в частности, обсуждается возможное снятие ограничений на рекламу слабоалкогольной продукции. «Действительно, наши коллеги предлагают либерализовать законодательство. Внести тех игроков, которые были запрещены – это в меньшей степени касается табачной продукции, в большей степени слабоалкогольной. Мы готовы этот вопрос обсуждать», – отметил вице-министр. СМИ идею поддержали: запреты на рекламу, по их мнению, не влияют на потребление, но сильно сокращают доходы редакций. Однако депутаты и общественники, по словам К. Искакова, напротив требуют больше ограничений: вплоть до запрета рекламы энергетиков и сладких напитков, что может «обрушить» рынок до 20 процентов.
Нравственность и цензура
В ходе встречи дискуссия об ограничениях перешла в тему «традиционных ценностей». Директор «Правового медиа-центра» Диана Окремова напомнила, что новый Закон «О масс-медиа» усложнил аккредитацию иностранных журналистов и ввел расплывчатые понятия о нравственности и моральном вреде. Наиболее спорной инициативой участники назвали поправки о «запрете пропаганды нетрадиционной сексуальной ориентации». По мнению Д. Окремовой, формулировки размыты, а понятие «пропаганды» трактуется крайне широко: «Любой блогер может приехать в Казахстан безо всякой аккредитации, не поставив никого в известность, снять какой-нибудь фильм или ролик, опубликовать этот ролик у себя в блоге, собрать миллион просмотров, и абсолютно никак Министерство культуры и информации на это повлиять не сможет».
Дети и соцсети
Еще одно направление инициатив касается несовершеннолетних. Государство обсуждает введение возрастных ограничений на регистрацию в соцсетях и контроль над блогерами с большой аудиторией. Как именно отличать детей от взрослых, пока неизвестно. Среди вариантов обсуждаются даже «детские SIM-карты». По словам Михаила Комиссарова, директора «Центра анализа и информации» Министерства культуры и информации РК, подобные меры рассматривают и европейские страны – Франция, Норвегия, Австралия.
Новый проект
Несмотря на проблемы отрасли, медийный рынок пополнился новым амбициозным проектом – National Business. Это первое за долгое время крупное специализированное СМИ в сфере финансов и экономики. Самал Ибраева, основатель и главный редактор Ulysmedia, учредитель нового медиа National Business, рассказала, что издание уже публикует расследования, формирует пул рекламодателей и готовит версии на казахском и английском языках. Команда ставит перед собой цель – создавать аналитический контент о процессах, влияющих на экономику Казахстана и Центральной Азии. Главный редактор проекта Ардак Букеева подчеркнула: «У нас есть планы, есть определенная стратегия. Деловая журналистика в Казахстане – недостаточно пропаханное поле. Там есть целинные участки, которые можно разрабатывать и которые, надеюсь, будут востребованы читателем», – прокомментировала Ардак Букеева. Итог дискуссий звучал неоднозначно. С одной стороны, на отрасль давит искусственный интеллект и усиливающиеся ограничения, с другой – появляются новые медиа и востребованность в качественной аналитике. Участники курултая сошлись во мнении, что профессия меняется, и журналистам придется адаптироваться: – использовать ИИ как инструмент; – усиливать навыки анализа данных; – проверять информацию, которую генерируют нейросети; – уметь различать настоящих экспертов и псевдоспециалистов из соцсетей. Несмотря на мрачные прогнозы, журналистику на курултае все же не «похоронили». Но стало очевидно: для тех, кто хочет выжить в новой медиареальности, предстоит перестройка – глубокая и неизбежная.
Равиль КАСЫМОВ
